|
В декабре Госдума приняла поправки в закон «О рекламе», которые вводят новый сбор за распространение интернет-рекламы. Согласно изменениям, все распространители интернет-рекламы, включая операторов рекламных систем, рекламных агентов и владельцев сайтов, должны будут отчислять 3% от своих рекламных доходов в федеральный бюджет.
Кто станет плательщиком сбора?
Плательщиками сбора станут все, кто занимается распространением интернет-рекламы, включая крупные рекламные системы, таких как «Яндекс» и VK, а также мелкие рекламные агентства и владельцев сайтов, которые размещают рекламу и получают доход с неё. Также возможно включат в этот список блогеров и артистов, которые зарабатывают на рекламных интеграциях.
Кто освобождается от уплаты сбора?
От уплаты сбора освобождаются сайты телеканалов, радио, информагентств, а также некоторые сайты СМИ. Критерии, позволяющие не уплачивать сбор, включают долю государства в уставном капитале, функции издателя или редакции периодического печатного издания, тираж издания и другие факторы. Маркетплейсы также не подпадают под новое регулирование, но для них готовится отдельная нормативная база.
Как нововведение повлияет на рынок?
Участники рынка ожидают, что нововведение приведёт к росту цен на рекламу и маркетинг для продвижения товаров и услуг в интернете. Это, в свою очередь, может привести к удорожанию продуктов для пользователей на 5–30%. Те, кто не сможет или не захочет платить по новым ставкам, будут вынуждены сотрудничать с игроками, не подпадающими под новое регулирование.
Риски и опасения
Существует риск, что новый сбор может быть списан дважды — и с рекламной площадки, и с рекламного агента-агентства. Это может привести к дополнительным издержкам на рекламу. Также есть опасения, что дополнительные издержки на рекламу будут учтены в стоимости товаров и услуг, что может подстегнуть инфляцию в стране.
В целом, нововведение вызывает опасения и сомнения среди участников рынка рекламы. Они ожидают роста цен на рекламу и возможные негативные последствия для потребителей. Окончательные результаты нововведения станут ясны в будущем, когда рынок адаптируется к новым условиям.
| 
Версия для печати
